根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的数据显示，2018年一季度，全国建材家居累计销售额1917.3亿元，同比上涨达到14.38%，而近期，多家上市家居企业也发布了2018年第一季度报告，从已经发布财报的各大企业一季度的表现来看，多数企业实现营收净利润双双同比增长。

地板企业喜忧参半

已经发布一季度财报的地板企业，可谓喜忧参半，大亚圣象、菲林格尔一季度均实现了营收、净利润的双同比增长，而扬子地板一季度营收出现同比下滑、德尔未来一季度净利润出现同比下降：

大亚圣象报告期内，公司实现营收13.98亿，同比增长11.07%；归母净利0.58亿，同比增长41.32%；扣非净利0.56亿，同比增长47.45%。

菲林格尔发布2018年一季报，公司2018年1-3月实现营业收入1.70亿元，同比增长27.26%；家用轻工行业平均营业收入增长率为27.11%；归属于上市公司股东的净利润1730.14万元，同比增长130.51%。

扬子地板发布2018年第一季度报告，公司营业收入为9611万元，同比下滑0.29%；归属于挂牌公司股东的净利润1342万元，同比增长6%。

2018年一季度德尔未来归母公司所有者净利润3038.41万，同比下降33.5%；营业收入3.11亿，同比增长12.48%。

定制家居企业多数实现业绩增长

2018年第一季度各上市定制家居企业财报数据显示，定制家居企业多数实现了业绩增长，其中欧派家居、索菲亚、尚品宅配三家企业一季度营业收入均超过10亿元人民币：

欧派家居、索菲亚、尚品宅配第一季度营收稳占前三，其中欧派以19.06亿元居第一，索菲亚以12.43亿元次之，尚品宅配以11.01亿元位列第三。净利润方面索菲亚达1.03亿元；

财报数据显示，皮阿诺、金牌橱柜增速较快，2018年一季度，皮阿诺营收1.83亿元，同比上升高达73.85%，净利润1301.41万元，同比增加58.55%，据皮阿诺一季报显示，其营业总收入的增加是由于公司业务量持续增加所致；金牌橱柜一季度营收入增长26.19%，净利润同期增长率达84.32%，为所有定制家居上市企业中最高。

在其他定制家居上市企业中，志邦股份一季度营收入3.93亿元，同比增长37.38%，净利润2.34亿元，为所有上市定制家居企业中最高，同比增长也达到了31.74%，报告指出，公司新建志邦木业配套产业园项目和法兰菲180新厂项目产业园项目。好莱客一季度营收入3.45亿元，同比增长达到30.89% ，两家企业均实现了同比正增长；而根据我乐家居发布2018年一季报，公司2018年1-3月实现营业收入1.51亿元，同比增长25.98%；家用轻工行业平均营业收入增长率为26.89%；归属于上市公司股东的净利润-389.01万元，同比下降121.41%。

家纺企业均实现增长

2018年第一季度各上市家纺企业财报数据显示，家纺企业均实现了业绩增长，梦洁家纺、罗莱生活、富安娜、多喜爱四家企业在营收入和净利润方面同期均实现了增长：

其中富安娜2018年第一季度公司营业收入为5.52亿元，同比上涨28.04%；归属于挂牌公司股东的净利润0.97亿元，同比增长22.13%；

梦洁家纺2018年第一季度公司营业收入为5.19亿元，同比上涨达到46.54%，归属于挂牌公司股东的净利润0.51亿元，同比上涨达到40.85%；

罗莱生活2018年第一季度公司营业收入为11.72亿元，同比上涨达到10.75%，归属于挂牌公司股东的净利润1.56亿元，同比增长33.94%；

多喜爱2018年第一季度公司营业收入为1.59亿元，同比上涨达到11.47%，归属于挂牌公司股东的净利润0.08亿元，同比增长81.03%。

“五一”促销季，家居市场少了价格战的血拼，转而增多了跨界经营的“声音”。事实上，近两年，家居行业保持前位的品牌企业，从不同维度和不同立面，或微变如常，或巨变如风，摸索、实践出一条转型、创新、跨界之路。

“五一”小长假期间，伴随着“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”同时开业，居然之家体验MALL在北京丽泽商务区正式亮相，加上此前已经先期开业的高端儿童乐园——啵乐乐儿童主题乐园及已经签约合作、即将开业的盒马生鲜，至此，居然之家顺利完成在进口食品超市、院线、餐饮、儿童娱乐、体育健身、居家养老、数码智能等大消费领域的布局。

无独有偶，4月28日此后一个月时间里，城外诚中式红木馆也玩儿起了跨界，与珠宝、字画、陶瓷、紫砂、奇石等行业相互渗透、融合，举办一场2018中国北京城外诚红木古典家具暨珠宝收藏品博览会，基于品牌理念及消费群体相匹配的共性，通过跨行业产品组合的展览形式，品牌内蕴互相转移，使得各品牌之间传播效应互相累加，更具鲜明的个性，达成1+1＞2的效果。

集美家居明星季第一站同样选择“五一”假期在卢沟桥集美广场启幕，给消费者一个展现“以玩代购”泛家居泛娱乐的新零售体验。集美可谓是家居圈的“跨界王”，除了家居之外还涉及了金融、新能源、文化、国际贸易等多元业态。这些看似与家居风马牛不相及的产业在关键时期成为集美反哺家居产业的强大后盾。

市场环境越发恶劣，环保风暴来得又急又猛，一道道难关摆在企业面前，打得企业措手不及。在这场“性命攸关”的大考验中，“跨界”布局成了一条通路。早前谈及与盒马鲜生的合作，居然之家董事长汪林朋曾表示，未来的商业模式一定是跨界的、“体验性”的。不跨界，没有“体验性”的实体商业就没有存在的必要。

在当代营销理论中，“跨界”营销行为所需要界定的互补关系，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用户体验的互补关系。在营销思维模式上实现了由“产品导向”向“用户导向”的转移，真正确保了以用户为中心的营销理念。

毋庸置疑，未来数年里，中国商业领域步入大规模跨界时代，从一线品牌、厂商，到中小商家、门店，都需迅速变革，迅速做出新选择。如果你不跨界，或者你跨入另一个领域的速度不够及时，就有人跨过来分你的蛋糕。总言之，求变的步伐还要“稳准狠”一点。