古希腊的柏拉图说：美是理念。

中世纪的圣奥古斯丁说：美是上帝无尚的荣耀与光辉。

俄国的车尔尼雪夫斯基说：美是生活。

中国古代的道家认为：天地有大美而不言。

美，是指能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性，而人类关于美的本质、定义、感觉、形态及审美等问题的认识、判断、应用的过程是美学。

美学经济应运而生，品牌需要用“美”打动消费者

改革开放近40年以来，中国经济从高速增长转为中高速增长，人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，越来越重视对美好和品质生活的追求。

把美好生活和产业发展相结合，通过不断结合当代审美研发创新产品，来不断满足当代消费者对美的生活的追求，是家居产业过剩的市场经济下的美学经济效益。

在此背景下，2019年，安华瓷砖针对新中产生活美学的大数据调研，用“美”来打动消费者心智，探索发现生活美学的意义与美好。

提到“新中产”，首先经济条件是第一位（北上广深一线城市家庭年收入30万，其他城市在20万以上），同时，“新中产”还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。

正如法国思想大师布尔迪厄在《区隔》当中提到的，一个阶层在成长过程中，需要通过经济、政治、文化资本确定自己的身份，并将自己与其他阶层区隔开来。对“美”的追求和热爱，决定了新中产阶层的与众不同。

安华瓷砖推出的新中产生活美学指南，试图从生活美学的角度，来分析新中产阶层对于生活的行为偏好、理解认知、消费习惯等等，尽可能全面理解和发现新中产生活美学的用户价值、产业价值以及商业价值，为我们的品牌企业、设计师、经销商提供前瞻性的参考。

生活美学大数据分析：全面理解和认知不一样的新中产

此次新中产生活美学数据调研一共收到了2828份线上有效问卷，同时通过线上与线下调研的结合，从一大批有效数据印证当代新中产的“不一样”。

从年龄分布来看，大部分受调查者比较年轻，19到39岁年龄段群体成为影响购买决策和社会生活的主力人群，他们的决策很大程度上影响着整个社会的消费潮流和发展趋势。

从学历分布来看，受调查者普遍学历较高，伴随着国家经济发展而成长起来的8090一代，学历水平普遍较高。

从装修风格的偏好来看，相比中老年消费者更热衷于传统的复杂风格装修，年轻消费者更青睐现代简约和轻奢风格，低调中带有一丝华丽，简约而不简单，这才是他们想要的家。传统的欧式宫廷风格、颜色暗沉的红木家具都很少出现在年轻人的家里，他们更钟爱的是现代”小清新”风格。

对于大部分家居产品来说，都属于耐用消费品，更换频次较低，因此，在家居产品的购买选择上，大部分被访者都会看重产品是否安全环保，是否更实用，以及价格是否合理，高颜值和使用寿命同样重要，由此可见，营销家居产品消费的因素比较多元，消费者日趋理性，家居产品除了要满足基本的功能外，颜值也不可或缺。

在一个“颜值当道”的时代，一款颜值满分的瓷砖，需要具备哪些特点？从调研数据来看，依次是质感细腻、纹理逼真、风格百搭、高端时尚，从产品本身的质感到外在纹理，以及设计应用，产品定位，可谓是“高标准、严要求”。

??新中产生活美学用户画像：六大标签勾勒出独居个性的年轻一代

基于对新中产消费偏好、生活习惯、装修爱好等方面的数据分析和市场调研，安华瓷砖对于新中产阶层的用户习惯、消费习惯、生活方式、美学偏好，有了一个比较全面的认知和了解，在此基础上，总结出新中产生活美学的六大用户画像。他们分别是：进击美学家、智造美学家、高知美学家、冷淡美学家、社恐美学家、孤独美学家，这六大用户画像分别具有哪些特征？他们热爱什么风格的生活美学？对于家居装修，他们有哪些独特的偏好？

7月27日，安华瓷砖为您揭晓！敬请期待。