第十届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳开幕。郎酒股份总经理付饶出席博览会酒业发展高峰论坛，四川郎酒股份有限公司(以下简称郎酒股份)董事总经理付饶先后荣获“泸州市酒业营销能手”、“四川酿酒业营销大师”、“四川优秀青年”、“四川省青年五四奖章”、“四川省劳动模范”等荣誉称号。基于对行业的理解发表演讲称，近年来，白酒行业出现了一系列主题词的变化。大单品、经典复刻、渠道整合、服务和体验、大IP等一系列关键词在白酒企业的发展路径中体现。

　　付饶谈到，近年来，郎酒将发展与宣传的重心放在品质上，“但品质只是消费者复购的理由，什么才能吸引新的消费群体，尤其是年轻的消费群体?这块敲门砖就是IP。要打造好IP，再通过社群影响、大数据吸引新的消费群体购买你的产品”。他以小酒市场举例称，消费者在初次选择购买哪种小酒时，往往就是根据产品的IP属性进行选择。

　　付饶还表示，在IP塑造越来越重要时，白酒行业的传播也在发生很多变化，同时专业化的商家会越来越多。

　　郎酒股份总经理付饶发表演讲 图片来源：郎酒股份供图

　　“最近几年白酒行业的主题词是什么?是螺旋式发展中不断回归，尤其是头部企业，近年来都在回归生产、回归消费者。IP的打造也是回归消费者的体现。”付饶补充说。

　　提到郎酒的发展目标时，付饶表示，郎酒近年来也在回归，回归品质、产能、基酒储存和庄园建设。通过回归，郎酒要用五到十年成为重要的白酒品牌，同时与茅台一起各具特色、共同做大酱酒品类，并将郎酒庄园建设成为世界级的白酒庄园，而郎酒庄园就是郎酒的大IP。

　　作为川酒“六朵金花”之一的郎酒近年来成绩不俗。2019年，郎酒股份实现营业收入83.48亿元、净利润24.44亿元，分别同比增长12%和237%。2017年、2018年，郎酒股份分别实现营业收入51.16亿元、74.79亿元，净利润3.02亿元、7.26亿元。近年来，郎酒股份的经营规模呈现持续上升的态势。

　　而作为一家可同时生产酱香、浓香和浓酱兼香型白酒的知名白酒企业，对于郎酒股份而言，上市是其发展的关键一步。若此次IPO成功，公司计划将大部分募集资金投入扩产能建设。郎酒股份董事长汪俊林在公开场合多次强调，产量是决定酱酒企业能走多远的关键因素。