德国是欧洲最大的经济体，也是全球家电的发源地。在这里，与德国严谨称为创造一个世界级的家电，汽车，厨具。作为世界顶级的制造国，欧洲的德国消费电子市场和市场的目前世界上最严格的质量要求。当中国品牌进入世界上最先进的消费电子市场，会产生什么样的化学反应？

国际权威的市场调研机构GFK最新数据显示，2019年第一季度，海尔在德国高达34多门冰箱市场份额。1％，居TOP1，其中，所述冰箱外部法国水将占10。的份额6％。同时，海尔冰箱在德国的价格指数高达165，比一般价格的本土品牌更多，德国市场已经成为代名词高端冰箱。

海尔在德国的多门冰箱市场的份额最高

近年来，随着中国制造业的崛起，越来越多的国内家电企业进军欧洲市场。在去年的柏林国际电子消费品展览会（IFA），全球共有1600家多家厂商参加，其中包括来自中国的665家，占比高达40％。这也意味着，国内品牌对欧洲表现出竞争的机会，打开了欧洲市场是不言而喻的决定。

然而，虽然容易进入市场，但很难立住脚跟。随着欧洲最大的消费电子市场 - 德国为例，业内人士表示，目前国内有企业在两种方式进入德国市场，一个是走的定价策略，销售低端低成本产品，虽然能占据了一定的市场份额，但品牌的长期所有权可以不说话； 二是跟随主流，如主要产品仍是传统的双开门冰箱，但一旦缺乏产品创新，与本土品牌在竞争中没有优势。

专家分析，只有在为了确立科技创新的基础上，自己的品牌找到市场的突破口。例如，当用户存储需求的逐步细化，只能冷藏，冷冻双开门冰箱市场正逐渐在德国萎缩。在力多门冰箱市场，GFK数据显示，在34多门冰箱市场的德国2019Q1海尔的销售份额海尔率先突破。1％，排名第一，而品牌的价格指数高达165，比一般价格的本土品牌更。

多门冰箱NO。落后1是掌握当地用户的需求

如果德国研究用户的消费习惯，你可以找到一个显着的特点：实用性的追求。“理性的欧洲人买的东西几乎不跟风，一定前后经历后仔细比较，以做出选择。“德国有深入的市场研究，专家说，当地居民都没有到品牌和价格敏感，买东西基本上只考虑了实用性。

在这方面，我们还可以多门冰箱，海尔NO。1是了解一个逻辑：除了过硬的产品质量，还要了解当地的消费习惯和现实的需要，无论是本土化和实用性。

例如，多门冰箱，海尔容量比主流市场要大40％ - 官方数据显示，德国的人均年消费量下降至65公斤猪肉138升啤酒，正是这种“大口吃肉，大口喝”饮食冰箱的容量提出了更高要求。对于当地的饮食习惯，为700mm海尔冰箱设计宽度，在当时的德国当地600毫米容量，以满足一个星期的家庭商店的粮食需求增加40％。

不仅如此，为当地居民的饮食多样化，需求香肠，啤酒和各种蔬菜的情况下的变化，海尔冰箱设置湿区域，温度控制的可变温度区，提供灵活的存储空间； 同时，对于当地人16：00日常饮食小吃，海尔加入到冰箱抽屉式设计，频繁的方面，多址大块食物； 此外，该冰箱外部的水，像面光源冷藏室人性化设计，带来实用，方便的操作体验。

当“中国制造”和“德国制造”的遭遇，多门冰箱海尔证明了家电行业，只有质量过硬的做工，以及基于满足用户个性化的地方需要，可以敲高结束中国家电在德国和欧洲的道路。