7月16日上午，俄罗斯世界杯落下帷幕。法国队最终以4：2战胜克罗地亚队夺得冠军。这一结果，也让本场比赛，之前提出了“法国队取胜，华帝全额退款，”华帝股份成为世界杯的最大赢家家电营销。在早上开业7月16日，华帝股份跃升7％。

　　虽然没有中国队的世界杯人物，但中国的家电企业已成为今年世界杯的主角。这从市场开年大戏开始酝酿。去年四月，海信集团，高调宣布斥资近100十亿$，使得俄罗斯2018年世界杯的官方赞助商，TCL，华帝，美菱电器，万和等企业达成合作意向，与不同国家的球队或球员，以不同的方式欲望进一步促进销售，树立品牌。在节点进入两个月倒计时机场世界杯，TCL与内马尔的主题已经在12个国家被全世界的广告，区强曝光。随后，TCL推出了在全球范围内欢呼##传说中的招聘活动，TCL主要行业，合作伙伴也加入其中，占地200个多万用户。

　　在世界杯营销的，各家电制造商是“八仙过海，各显其能。“。华帝表示，如果法国队夺冠，然后买华帝“赢得套餐”的消费者全额退款； 美菱问，只要比利时队打入8强，男鲜绿色采购美菱冰箱指定产品可打8折； 比利时队进入决赛，50％的折扣； 比利时队夺冠，购买指定产品的消费者都免单； 万和“赌”与阿根廷队。

　　作为法国队一路过关斩将，华帝股份是消费者和行业越来越多的关注。据北京日报记者了解到，华帝的最后一天，在“法国队的官网上之前赢取全额退款过程。“。方华提惯指出，这种退款线上和线下两大渠道，具体的退款流程相应变化。

　　它是由索尼，三星了解，全球家电品牌在手已经成为世界级赛事，提升品牌形象，拉动终端销售的快捷方式。中国家电企业纷纷搭上体育营销的快车，在打开的“世界杯模式”，主要是由于房地产调控，原材料价格上涨，天气等多重因素影响，消费电子市场今年预计将“困难”，比去年。此外，国内家电市场增速渐小，热体育营销被看作是中国家电企业的突破口。

　　专家表示，尽管世界杯营销华帝精彩的一课制造商的市场营销类，但并非所有的体育营销能够达到预期的效果。首先是成本，利润下降了家电行业是一个不争的事实，赞助世界级的体育赛事的成本高，自然就高风险。在另一方面，故意一目了然模仿痕迹营销。

　　北京日报记者发现，对于大多数家电企业来说，将是世界杯的营销推广活动，成本和费用为推广处理。海信花了近1亿$赞助世界杯，短期内难以收回成本。行业观察家梁振鹏表示，在世界杯在俄罗斯，长虹，美菱，万和，华帝，TCL等赞助的球队或家电企业的球员而受到关注，成为大赢家过大回报小成本，但花了这么多钱海信成为赞助商，并没有收到预期的效果，这是因为缺乏互动与消费者，球迷。

　　“在世界杯赞助商这件事，机遇与风险并存。随着世界杯的跨界营销，考虑到赞助和促销的巨额投资，销售未必能有直接的眼前利润，家电品牌，以确保物有所值，我们不能让世界杯的热量带走球迷和消费者的家电品牌的关注，通过合作可以提升品牌的知名度和家电销售，是跨市场更加清晰，合理的最终定位。“中国电子商会，说秘书长。