万科17英里:近150万人次观看 超级IP启示录内容全揭秘
日期:2019-09-16 12:10:44来源:编辑:佚名

唯有思维与思维相互触碰时,才能激发出创造的火花。62日,万科17英里携手混沌重庆在江北大剧院时尚发布中心举行的超级IP启示录圆满落幕。六位行业先锋与六百位各行业精英相互交流、分享、研讨,共同演绎了一场关于设计创新的IP盛会。

6月2日,活动爆棚的人气就像早上阳光灿烂的天气。不到十点活动现场就已经集聚大量观众,而且还有不少朋友从外地打“飞的”来参加本次活动。预计600人的活动现场,却渐渐呈现出爆棚的迹象,让主办方不得不临场加座。而当六大分享嘉宾到场时,活动现场气氛达到了高潮。十点左右,观众纷纷有序的进入场内,一场关于建筑美学与设计创新思维激荡由此开始。

 

高方明:建筑人的情怀,要转化为对建筑的使命

  当每个人都在谈论情怀时,情怀究竟是什么?作为香港梁黄顾建筑事务所董事,在经过二十几年建筑设计的思考后,高方明有着自己的答案。他认为,情怀应该转化为使命,是对建筑设计永不停止的探索,是过往经典的挑战,是以建筑关照生活的设计初心。

而在谈到建筑设计时,以17英里为例,他讲到建筑师不应该以贴近大地的名义去侵蚀自然,他在利用17英里1.0的容积率时,充分考虑的是如何平衡生活与自然依存关系,而不是以建筑的本体的光芒去掩盖自然。同时,为了让居者拥有更好的景观面及庭院效果(庭院具体形状、尺寸等相关信息以合同约定及实际交付标准为准),做出了17.4m水平面宽这样惊艳业界的产品设计。

从情怀到建筑,从建筑到使命。他基于整个行业的思考和个人哲学的探讨,让在场观众纷纷觉得受益匪浅。

郭捷:当美学服务于生活时,美学才有了价值

作为Architecture Master Prize美国建筑大师奖——展示空间大奖的得主,郭杰一直致力的以极简、当代的语言,实现富有张力且自成一格的空间设计。

在他的演讲中有几个关键词,全球化、本地化、个性化、去风格化。在经济全球化的当下,审美也有全球趋同的危险。当审视一个项目时,郭捷和他的团队非常注重空间的个性化以及本地化,去掉强烈风格化的空间装饰,让人们关注于空间内部所呈现出生活方式,而不仅仅停留于强烈视觉体验。

 

  他同时也讲到了团队在创作17英里时的感悟,17英里整个天文台空间设计是基于CLUB式的空间,运用了脸谱以及很多本地化的视觉符号,同时去掉过多的空间装饰,但走入整个空间时仍然会有很强的视觉冲击。通过个性化的空间表达,郭捷团队让整个17英里不仅呈现出世界性的一面,更呈现出重庆独有的空间内涵,以美学化为空间,走入生活中。

土谷贞雄:所有设计的起点是人,终点是生活

在长达数十年的设计工作中,土谷贞雄从MUJI HOUSE到HOUSE VISION一直在思考一个问题,住宅在未来究竟是个什么样子。为此,土谷贞雄直到现在,几乎每个月都还在坚持做客户调研。

在活动中他讲到,没有人可以预测过来,但是我们可以基于现探索出更具人性化的住宅方案,而不是那些刻意追求科技感强视觉体验的不能实现的未来。同时,他还讲到他对于客户调研的一些方法论,比如进入客户家里的无目的调研,比如观看数据统计时要更加注重对偏离平局值的客户喜好做出研究。

他认为的设计美学,都必须是基于对人生活的理解而做出的统计研究,得到客户的反馈,从客户的角度反复修改,直到让客户感受到生活的魅力。

关永康:在个性化之前,行业必须完成标准化

作为中国住宅精装产业化的推动者和实践者,关永康带领专业研发团队为万科研发精装交付5大系统及配套家具相关系统,被万科确定为集团统一标准,进行全国推广。

在活动中,关永康直击中国家装行业的痛点,如建筑垃圾、过渡装修、户型设计不合理等问题,造成了大量的工业浪费与环境问题。而这一问题的核心是家装的标准化设计,如果地产行业都是基于标准化打造,那么大量的问题都会迎刃而解,而标准化的底层逻辑正是模数化和组件化。

同时,关永康放出了几个自己团队制作的案例展示,从小户型到极小户型的空间理解,再到对17英里这样的豪宅品类的空间创造,其透出的科学理性的空间思维,让整个现场的观众眼前一亮。有一位提问的同行朋友谈到,听了今天的分享,她更要回去反思自己以前的设计,整场活动就是在这样充满思辨的氛围中一直持续。

潘璐:地产定位的迭代,始于对人性的解构

一个项目的定位,直接决定了项目的路线与好坏。那如何为一个项目定位,潘璐作为重庆万科营销负责人,在十几年的策划工作中,不断反思不断前进,找到属于他的定位路径。

在他的分享中,策划要从策划思维转变为产品思维,了解客户决不能停留在基础层面,要从客户真实的需求出发,在推广层面刺激客户的痛点,在项目价值输出时上找到客户的痒点,在产品打造上创造超出客户预期的爽点。以17英里为例,创造了重庆天文台社区(后期运营性质以实际运营为准),艺术性的漩涡水景,大面宽的视觉观感等提升客户的产品需求。

当下地产定位的迭代,不是推翻过去的常规定位方法论,而是在面对整个中国消费升级大时代,我们更应该从客户思维出发,真正了解客户内心需求,打造出具有项目个性并与客户内心匹配的产品。

杨军:从推广到落地,17英里的营销方法论

  杨军作为17英里的策划负责人,全程参与17英里营销推广与落地。在现场他谈论了非常多的方法与自己的思考,比如在项目早期推广中以精神六问直击目标客户痛点、在开盘预热时通过行星命名权引发大量关注、在推广层面如何软性输出卖点、以行业为突破口制造项目口碑等等。

在活动中,他谈到在视觉疲软的今天,通过对项目形象的差异化塑造,才能打造出项目个性化的营销标签。他以自己为例,鼓励同行大胆追求创意,又谈到如何让创意落地。在与合作方的合作的过程中,他也找到了属于自己的沟通路径。

干货满满的分享,赢得了场下的一篇掌声。

当面对过去的荣光时,杨军的选择是创造。活动中,他还分享了17英里即将推出的三个平墅组团,分别是星与竹、银河间、江入园,这也是17英里2019年新的视觉体系。

六位行业先锋,一场思维激荡。超级IP启示录给予大家的,并非展示这些大咖的荣耀,而是这些荣耀的背后他们的思考以及所付出的努力。

至此,超级IP启示录的圆满落幕。活动直播共计创造了近150万人次的播放量,朋友圈曝光率接近140万人次,活动小程序近3万的播放量(数据来源于媒体渠道后台数据),感谢逾600位到场观众和未到场观众的鼎力支持。

愿今后我们一起,探索前路,共赴未来。



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