中国厨电行业从诞生，发展到现在日渐成熟，已经具备了相当的产业规模，产业链比较完整，广东和浙江的形成，两个不同的产业集群。近年来，由于其连锁渠道的不断扩张带来的，并通过对成本带来的资金压力，以及国外品牌的大举进入了原材料上涨的成本压力，中国厨电市场整合仍然是一个持续的过程，并消除了。

　　厨电行业，前指挥官老挝的行列，目前的市场份额是市场的品牌，但目前中国厨电行业，还没有真正意义上的领导品牌，没有一个品牌的市场份额占20％以上市场份额。

　　存在的主要问题中国厨电行业正面临着各种品牌：品牌向下用力，硬起来的小品牌。品牌向高端品牌形象占据一，二级市场，但由于价格较高，不能有效地渗透到三，四，五个市场，它无法适应最不发达的地级市，县城和农村市场； 和小由于有限的资金本身的品牌，品牌知名度低，在一个或两个特大城市和发达难以进入的家电销售，如家电连锁卖场（苏宁，五星，美国的主要通道三个城市），主要是通过主销售渠道做了三，四，五级市场。

　　品牌牢牢占据一，二级市场，销量相对稳定，而三，四线品牌的日子并不好过，虽然面临着不断增长的市场需求，但在吃这个市场上有近千个品牌，经营非常困难，没有创新营销技巧，也难以在市场上实现突破。

　　在同时消除了厨电市场持续盘整，有很多新品牌的不断增长，这些品牌凭借其独特的营销方式，不断发展壮大，成为行业的“黑马”，成功地关闭的二线行列二线品牌，这些品牌在市场运作值得我们学习研究实践。

　　首先，品牌战略公司Directions

　　大家都知道，近年来，中国厨电行业竞争异常激烈，品牌营销，品牌宣传投入成长。全新的品牌路线，巨大的市场需要面对的不再是风险和预期收益，近年来的一些新品牌的出现有一个共同点，那就是，从创立一个明确的品牌发展战略的开始，通过品牌来提升渠道的知名度和美誉度，并通过品牌高端的图像质量，提升品牌影响消费者，并最终增加销售和建立品牌。

　　这些全新的品牌战略具有另一大特色功能，即通过品牌的独特和精准的定位，与第一品牌的差异化，形成自己独特的品牌个性和细分市场。例如，当涉及到厨房里，我们可能会认为妈妈或妻子的，大多数公司可能会在这方面的问题，但父亲与厨房相结合的品牌形象，“父亲”已重新解释，造成消费联想的注意力，甚至产生了独特的品牌个性创造了非常好的效果。

　　第二，互补的终端完全访问

　　“输入互补端子，通过形成大终端建立品牌形象和知名度，终端，以促进销售的其他格式。“。很多人可能会认为在这个操作开始新兴品牌，因为消费者有更多的认识和从众心理，在超市购物时一样，各种产品和品牌来对比，再加上超市给人信任感，消费者容易产生在卖场的品牌和产品的认知度和信任感。虽然低成本的终端专卖店，价格会比较低，所以在这些消费者面前可以很容易地促成最终销售。

　　但并不是所有的新兴品牌可以做，有两个原因：基本思想和思路不能做。“没想到”的牌型，因为成本较低的销售渠道，我们没有这个想法跟上，从定位在分销，批发及以上开始； “思想不能做”的品牌型，成本压力主要是由于大型连锁店，尤其是新品牌的成本较高，商场的不信任，将花费更多的极端压力和缺乏销售的补差，从而导致品牌想进入超市望而却步，不会贸然进入。

　　几个新品牌的成功运作，给了我们信心，进入超市，树立终端形象和品牌知名度，最终销售模式值得借鉴。

　　第三，跨产业联盟

　　当所有的目光仍然集中在扩大和传统渠道的维护，全新的厨电企业完全革命性的销售渠道，以及广泛的家装，橱柜，卫浴行业和其他异业联盟模式是在实战中非常有效营销。

　　异业联盟的商业模式是不同的商品，提供不同的服务的企业联合起来，形成一个结合客户资源共享，共同为客户提供更好的价格和更周到的服务。举例来说，卫浴产品由经销商销售的，依靠其成熟的销售网络销售卫浴厨电产品上的发展； 或联合推广和洗浴业务，全面实现对接的卫浴产品和厨电产品； 然后，或与家装行业的联盟，比如与家装公司的综合联姻，强强合作，装修公司，依托知名家装公司的影响力，直接将潜在客户现场推广； 再或者家装公司将开发自己的分销商，合同，给予相应的优惠政策等。，将产生良好的效果。事实上，许多的异业联盟的有效途径，我们需要不断探索。

　　四，创造性的推广方式

　　目前，销售，二，三，四五级市场，这些市场在促进创新的全新厨电点也应该是促销策略的相应的，独特的方式，促销模式的一部分特点值得我们参考。

　　1，墙体广告。现在在三个，四级市场，国道，省道，县道，就会有很多墙体广告，成本低，覆盖范围大，受众面广，时效性强，强制性优势的特点，如果与合同直接房子的主人会更划算。目前在三亚，河南等市场，我们经常可以看到的厨电品牌的身影遍布公路，铁路沿线形成一道亮丽的风景。

　　2，雨伞，帐篷广告。例如，当地交警大队，公交车站送雨伞，帐篷等户外展示酒店，在一个良好的推广方式三个，四级市场进行，这些市场也是最常用的全新方式。

　　3，联合促销的电影下乡。彩色胶片与在各个领域的公益活动，农村发展，可引起当地轰动，电影下乡做联合促销在一起也会收到意想不到的效果。在电影下乡做商业推广活动，商家更容易组织起来，全国巡演，投入重点。像中国移动，光明等非乳胶厨电公司已经通过这种形式取得了良好效果。镇，在农村市场的需求大幅增长可以参照这种形式。

　　4，盘位置。这种方式值得我们注意的，前提是法律依据，获得电影版权授权方。广告文案，并与电影光盘，赠送给消费者，强迫消费者观看回放过程中的电影，消费者的这种形式都愿意接受，而广告的长期效应，有效。

　　5，替代纸媒广告。城市，农村市场对报纸和其他印刷媒体的接触度不是很高，但像日历，卡，手提袋等，他们愿意纸媒体联系，联合应用效果会更好。

　　在商业丛林中优胜劣汰，市场新兴品牌实现突破，就必须独辟蹊径，必须有从一线品牌不同，但比经营市场化的做法，其他品牌高，创新赢得市场，已成为最终的赢家。