前不久，极光（Aurora Mobile）发布了《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》，数据显示，2021年Q2，综合电商行业的覆盖渗透率及月活保持稳定高位水平，6月渗透率达75.7%，同比稍有回落，同月月活用户数达到8.1亿，同比上升约6.6%。

与此同时，在艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中，受调查的消费者对于国产品牌购买渠道，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。

这意味着，在长期的市场教育之后，网民们的电商消费习惯已经形成，历经三十年发展的电子商务，也已经渗透进人民生活的各个角落，成长为国民经济运行体系的重要环节。

随着互联网流量红利的见顶，中国电商的发展早已告别方兴未艾的环境，而是进入八仙过海时代——众平台各显神通，以新模式、新市场、新思维，对传统电商产生巨大的冲击。

在数字化转型的大环境下，如何解决传统电商的弊病，以及如何吸引作为消费主力军的新生代年轻人，成为了下一代电商平台们亟需思考的问题。

传统电商竞争加剧，亟需转型

上世纪90年代，电商行业刚刚萌芽，网络零售远未成熟。跨入千禧年后，8848 逐步没落，易趣被 eBay 收购，一大批新兴电商网站关闭，淘宝网、京东相继成立，C2C成为主流商业模式。

此后，双11、618等网络购物节相继诞生，苏宁、国美加入战局，后又有移动互联网高速发展，拼多多异军突起，社交电商成为风口，直播电商一夜破圈……电商发展至今，琳琅满目的各类平台层出不穷，蔚为壮观，全民网购的热情则一浪高过一浪。

尤其是近几年来，仅生鲜平台，就有叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等数十家，卖菜的、卖鞋的、卖奢侈品的、卖二手的，各类平台数不胜数，每一个垂直细分市场都摇身一变，成为风口上的“黄金赛道”。

然而，传统的电商慢慢进入到了一个发展的平缓期。

一方面，随着国内电商的内卷化，平台们亟需做出改变以吸引崛起的Z世代消费群体；另一方面，年轻人千奇百怪的消费需求，也在倒逼着平台们做出变革。

“抓住”年轻人，就抓住了未来

在中国，Z世代的数量已超过2.6亿人，占总人口的18.5%，理论上边际消费倾向很高，消费潜力很大，是中国消费市场的新生力量。有数据显示，出生于1995到2009年的年轻人，人均月度可支配收入已经超过3500元，高出全国平均水平50%。

成长于信息时代的这代年轻人，受到全方位多元文化的熏陶，有着独特而个性的身份标签，消费升级需求显著，面对各种神奇商品，口味也大不相同。有的偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”；有的不仅喜欢“买买买”，更喜欢“逛逛逛”。

为了“抓住”年轻人，抖音便推出了“兴趣电商”。根据抖音的算法机制，用户感兴趣什么商品，短视频和直播间自动分发到滑动的屏幕上，这种机制下的电商，就被称为“兴趣电商”。

抖音电商总裁康泽宇曾在电商大会上详解 “兴趣电商”的消费场景：“兴趣电商其实有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多ShoPPing Mall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。”

除了“兴趣电商”，还有“智能化消费服务平台”——以「羊小咩」为例，定位于智能化消费服务平台，基于百姓生活衣食住行方方面面所需，将社交、生活、文化等多元内容充分融合，精准契合了年轻人的需求。

羊小咩：懂年轻人的智能化消费服务平台

羊小咩，定位于一个以用户体验为中心，旨在为用户提供智能化的一站式生活消费服务平台。

在数字化转型的大背景下，在新兴电商已是大势所趋的大环境下，羊小咩基于人工智能、大数据、云计算等科技能力，立足于消费者的实用角度，整合优质资源，将场景化+智能化+去中心化合而为一，以精细化运营，实现生活全场景覆盖以提升消费者的购物体验，降低消费者购物的决策成本。

羊小咩以数字化赋能，基于智能标签和数据分析，选出与场景适配性最高、价格最具有优势、用户真正最需要的产品，从而实现对消费者的精准营销。

此外，羊小咩还为年轻人提供个性化的、智能化的先买后付服务。

优质的电商服务搭配娱乐化、趣味化的购物玩法，以生活场景为轴心，以智能化为赋能，正是羊小咩牢牢俘获年轻人心智的秘密。

毕竟，能够懂年轻人，精准契合年轻人的需求，才能拥有对未来的想象空间。恰逢羊小咩一周年庆典，羊小咩更是根据年轻人喜好，策划了包括国际好货、品牌尖货等在内的大力度感恩回馈活动。8月9日-8月11日，狂欢3天，四重好礼抢不断，欢迎新老朋友前往羊小咩App共同庆祝。诚如前文所言：“抓住”年轻人，就抓住了未来。

毫无疑问的是，以抖音、羊小咩为例，不断崛起的新兴电商平台，正在重构着一切，电商格局的再一次剧变，也许就在当下。